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O2O模式只是電商巨頭的玩法嗎？

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我的小屋 發(fā)表時(shí)間：2020/2/6 15:19:00 樓　主

O2O模式只是電商巨頭的玩法嗎？

　　【摘要】和很多其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，O2O平臺(tái)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)中雙邊市場(chǎng)的特征，因此會(huì)出現(xiàn)贏者通吃（winnertakeall）的現(xiàn)象。

　　和很多其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，O2O平臺(tái)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)中雙邊市場(chǎng)的特征，因此會(huì)出現(xiàn)贏者通吃（winnertakeall）的現(xiàn)象。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，上門(mén)O2O是一個(gè)非常典型的雙邊市場(chǎng)（Two-sidedMarket）：有兩個(gè)互相提供網(wǎng)絡(luò)收益的獨(dú)立用戶群體的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，這是維基百科的定義，更為簡(jiǎn)單的理解就是服務(wù)的供給和需求來(lái)自不同地方。很顯然，O2O的供給來(lái)自勞動(dòng)者，而需求來(lái)自消費(fèi)者。因此，它是一個(gè)非常典型的雙邊市場(chǎng)。

　　在單邊市場(chǎng)中，傳統(tǒng)價(jià)值鏈流動(dòng)都是單向的：從成本到收入。而在一個(gè)雙邊市場(chǎng)中，供需雙方都有成本，又都獲得收入，因?yàn)槠脚_(tái)為雙方提供服務(wù)時(shí)，既付出成本，也獲得收入。

　　同一市場(chǎng)內(nèi)的雙方具有相互依賴性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這個(gè)現(xiàn)象稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（networkeffect）或者需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（demand-sideeconomiesofscale）。在正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，平臺(tái)對(duì)于任何一個(gè)用戶群體的價(jià)值，在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)另一邊用戶的數(shù)量。平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)兩邊的用戶需求匹配得越好，價(jià)值就越大。

　　因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，成功的平臺(tái)將享有遞增的規(guī)模收益（ReturntoScale）：用戶愿意為規(guī)模更大的網(wǎng)絡(luò)支付更高的價(jià)格，因此，用戶基數(shù)越高，平臺(tái)的預(yù)期利潤(rùn)率也越高。

　　由于收益遞增的存在，雙邊市場(chǎng)行業(yè)集中度很高。居領(lǐng)先地位的平臺(tái)會(huì)利用高利潤(rùn)率優(yōu)勢(shì)，加大研發(fā)投入或者降低服務(wù)價(jià)格，進(jìn)一步蠶食剩余市場(chǎng)份額。最后更有可能出現(xiàn)贏家通吃的局面，形成自然壟斷。

　　電商巨頭并不是玩轉(zhuǎn)O2O的唯一選擇，電商的發(fā)展是的市場(chǎng)的電商額發(fā)展的趨勢(shì)，形成電商的巨頭的發(fā)展的形式，電商行業(yè)進(jìn)行研究的方式，局面形成的方式是電商行業(yè)的發(fā)展的趨勢(shì)，是電商行業(yè)的進(jìn)行的自然的壟斷，價(jià)值的決定性因素還是之前沒(méi)有的，降低服務(wù)服務(wù)是智聯(lián)是電商的進(jìn)行的經(jīng)過(guò)。
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