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如何使用百度工具追蹤訪客的來源目的？

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我的小屋 發(fā)表時(shí)間：2019/9/29 16:08:00 樓　主

如何使用百度工具追蹤訪客的來源目的？

　　首先如何了解我們網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)情況、了解用戶構(gòu)成也是保證網(wǎng)站健康持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一，也是我們青島網(wǎng)站建設(shè)者，每天比做的課程之一。近期我在網(wǎng)上看到了一篇不錯(cuò)的文章，推舉給大家學(xué)習(xí)一下，《在GoogleAnalytics中如何跟蹤訪客的初始來源》，作者馬駿是已獲得GOOGLEAnalyticsIQ認(rèn)證的網(wǎng)站訪客行為分析師，得知平臺(tái)要轉(zhuǎn)載此文章后很貼心地將原文中的英文內(nèi)容都做成了中文的，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況添加了一些相當(dāng)貼心的內(nèi)容——如何順利使用GogleAnalytics工具。下面便是正文，希望給廣大站長(zhǎng)、青島網(wǎng)站設(shè)計(jì)師帶來幫助。

　　關(guān)于GoogleAnalytic

　　GoogleAnalytics是世界上使用最廣的網(wǎng)站分析工具。世界上最受歡迎的一萬個(gè)網(wǎng)站中的三分之二都在使用它(來源：wikipedia)。在中國GoogleAnalytic的數(shù)據(jù)獲取雖然不用翻墻，但是訪問GoogleAnalytic網(wǎng)站卻需要。你可以使用自帶此技能的百度瀏覽器訪問GoogleAnalytic。

　　了解訪客來源

　　我們?cè)诰W(wǎng)站分析的工作中時(shí)常問到的一個(gè)問題是“這個(gè)訪客第一次訪問我們網(wǎng)站是通過什么方式?”或許是每個(gè)站長(zhǎng)內(nèi)心都有些“處女情結(jié)”吧，但是這也不無道理。第一次訪問，是用戶開始接觸你的品牌和服務(wù)的那一個(gè)時(shí)刻。在這一時(shí)刻他眼里留下的第一印象將很大程度決定你是否能讓他進(jìn)行第二次、第三次、第n次訪問。訪問來源有多種，但大致有這些：

　　•直接訪問(direct)：用戶直接輸入網(wǎng)址、收藏夾、郵件客戶端、手機(jī)app、用戶從本地點(diǎn)擊鏈接(excel、QQ聊天)等。

　　•推介訪問(referral)：用戶從其他網(wǎng)站點(diǎn)擊鏈接訪問。

　　•自然搜索(organicsearch)：用戶從搜索引擎的搜索結(jié)果訪問。

　　•廣告鏈接(paidsearch)：用戶從SEM的推廣訪問。

　　•郵件訪問(email)：用戶從線上郵箱訪問。

　　•社交訪問(social)：用戶從新浪微博、臉書、推特等社交網(wǎng)絡(luò)訪問。

　　•顯示廣告(display)：用戶從顯示廣告訪問。

　　下圖是GoogleAnalytics中進(jìn)行訪問渠道分組的界面，你可以自主進(jìn)行設(shè)置。設(shè)置完后就可以在報(bào)告>流量獲取>所有流量>渠道中查看。

　　↑進(jìn)行訪問渠道分組，更改默認(rèn)設(shè)置

　　那么我們想得到最初始的訪問來源應(yīng)該怎么做呢?當(dāng)然是當(dāng)訪客第一次訪問的時(shí)候保存他的訪問來源了。很多時(shí)候一個(gè)HTTP訪問中HTTP頭部都會(huì)有一個(gè)referrer(引薦)，我們要做的就是將它保存。如何用GA實(shí)現(xiàn)呢?我們分兩步來做：

　　1，首先建立一個(gè)自定義維度

　　先解釋下什么是自定義維度。自定義維度就是我們對(duì)某次行為(Hit)，某次訪問(Session)，或者某個(gè)用戶(User)新增一個(gè)數(shù)據(jù)列。對(duì)于某次點(diǎn)擊，我們可以把坐標(biāo)位置新增為維度;對(duì)于某次訪問，我們可以把是否登錄新增為維度;對(duì)于某個(gè)用戶，我們可以把他是否已婚新增為一個(gè)維度。自定義維度是對(duì)網(wǎng)站分析工具的補(bǔ)充，它可以讓你關(guān)聯(lián)更多的數(shù)據(jù)到你的報(bào)表。

　　在今天這個(gè)例子中，我們建立一個(gè)自定義維度叫做UserOrigin，這個(gè)自定義維度需要用戶級(jí)別(User-Level)，這樣這個(gè)維度就會(huì)一直保存在用戶瀏覽器的cookie中。你可以通過管理>媒體資源>自定義定義>自定義維度來新建。

　　2，其次是建立一個(gè)高級(jí)過濾器

　　高級(jí)過濾器可以讓你免去寫JavaScript的麻煩，我們通過這個(gè)例子來介紹。同樣在管理>查看>過濾器中建立一個(gè)叫做CollectUserOrigin的高級(jí)過濾器。具體設(shè)置如下：

　　↑高級(jí)過濾捕獲初始訪問源

　　當(dāng)訪問開始時(shí)，將訪問的引薦的內(nèi)容保存到UserOrigin。切記覆蓋輸出字段(OverrideOutputField)一定要勾掉。這樣一旦賦值之后就不再更改。只要用戶初始訪問不是直接訪問(引薦為空)，我們都可以對(duì)用戶的來源進(jìn)行記錄。并且一旦記錄，不再更改。

　　這雖然不完美，但是解決了我們很大的問題，即我們終于知道用戶到底從哪里來了。不完美的原因就在于我們前面提到的分類中的直接訪問和一些技術(shù)原因，如302跳轉(zhuǎn)，瀏覽器限制，https跳轉(zhuǎn)。當(dāng)發(fā)生這些情況時(shí)，我們拿不到引薦的數(shù)據(jù)。

　　3，如何查看保存的數(shù)據(jù)呢?

　　對(duì)于每一個(gè)行為、訪問、用戶你都可以通過查看UserOrigin這個(gè)自定義字段找到他們第一次(引薦)訪問時(shí)的來源。選擇次級(jí)維度，或者自定義一個(gè)報(bào)表即可查看。

　　舉一反三

　　最后，我們用這個(gè)例子還可以延伸出其他用法：

　　1.我們可以保存搜索字詞(SearchTerm)看用戶最初是搜索哪個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行訪問的，這里注意是站內(nèi)搜索。

　　2.我們可以保存廣告系列來源(CampaignSource)看用戶最初是通過哪個(gè)推廣計(jì)劃訪問的，你可以用網(wǎng)址構(gòu)建工具來跟蹤。下圖便是網(wǎng)址構(gòu)建工具的截圖：

　　3.我們可以保存頁面標(biāo)題(PageTitle)或者廣告系列目標(biāo)網(wǎng)址(CampaignTargetURL)看用戶最初看到的頁面是哪個(gè)頁面。

　　寫在最后

　　幾乎所有的網(wǎng)站分析工具都是基于cookie進(jìn)行的，使用cookie就有一定局限性，比如跨設(shè)備，多瀏覽器，QR碼等等。我們保存的初始訪問也局限于此。GA的cookie會(huì)在瀏覽器上保留兩年，從時(shí)間上來講是夠用了。如果你要更精確地統(tǒng)計(jì)和保存用戶初始來源，你可以考慮在數(shù)據(jù)庫中為你的注冊(cè)會(huì)員新增一個(gè)字段，再通過GA的User-ID功能進(jìn)行集成。
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