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發(fā)表時間：2019/10/25 17:33:00 |
樓 主 |
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【摘要】電子商務環(huán)境下，如何策劃電商網(wǎng)站的品牌及形象？究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)站營銷。YPS行業(yè)門戶系統(tǒng)小編認為，電子商務系統(tǒng)策劃與構建的前期準備：電商網(wǎng)站營銷策劃方案，首先要先了解什么是策劃?電商網(wǎng)站營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容?
電子商務環(huán)境下，如何策劃電商網(wǎng)站的品牌及形象？究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)站營銷。YPS行業(yè)門戶系統(tǒng)小編認為，電子商務系統(tǒng)策劃與構建的前期準備：電商網(wǎng)站營銷策劃方案，首先要先了解什么是策劃?電商網(wǎng)站營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容?
什么是電商購物網(wǎng)站營銷策劃?
“凡事預則立，不預則廢”。這就是策劃，用現(xiàn)代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構思、設計、規(guī)劃的過程。
策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。
從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個動詞，也就是表述一種動作和過程。
孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。YPS行業(yè)門戶系統(tǒng)認為策劃其實就是這句話。所謂正，就是指策略和系統(tǒng);所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們認為策劃就是：進行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過程，并形成可安排執(zhí)行的方案。網(wǎng)絡營銷策劃三要素的系列文章，有深入闡述，可參考。
什么是電商系統(tǒng)平臺營銷策劃?
顧名思義，電商網(wǎng)站營銷策劃就是為了達成特定的電商網(wǎng)站營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。YPS行業(yè)門戶系統(tǒng)小編認為，在理解電商網(wǎng)站營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有“特定的電商網(wǎng)站營銷目標”這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時，電商網(wǎng)站營銷策劃首先要做的是營銷策劃，電商網(wǎng)站只是營銷策劃的范圍而已。
電商商城網(wǎng)站營銷策劃的內(nèi)容
如果我們理解了“特定電商網(wǎng)站營銷目標”，那我們肯定就明白，電商網(wǎng)站營銷策劃這是一個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：
1、獨立電商網(wǎng)站營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。
2、獨立電商網(wǎng)站營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書，主要解決我們是誰?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢?我們靠什么賺錢?我們的目標是什么?我們應該怎樣實現(xiàn)目標?等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。
3、獨立電商平臺推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標客戶?通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。
4、電商系統(tǒng)平臺營銷運營系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務流程的劃分，根據(jù)業(yè)務流程來規(guī)劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等。
其實，從商城系統(tǒng)來說電商網(wǎng)站營銷策劃就上面幾個模塊，因為在具體網(wǎng)絡營銷運營過程中，我們要動態(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷售力差、轉化率低，那就形成了以轉化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了。而推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡傳播管道集中利用。
另外，在電商系統(tǒng)網(wǎng)站營銷運營過程中，數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊，可理解為“為了達成提升公司網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷效率的目標，而進行網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析、比對、解構和總結”的網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析策劃。
三段式，搞定一切網(wǎng)絡營銷策劃方案：
一、確定目標：策劃對象?策劃目標?策劃的意義作用?
二、分析思路：從目標客戶、競爭對手、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析，確定策劃的整體思路。
三、執(zhí)行分解：將思路具體落地，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié)，然后需要的人力、財力、物力的資源配合，最后將所有操作編制成一份甘特圖，從時間、空間、任務、目標等落實到人。
這樣基本上一份電商網(wǎng)絡營銷策劃方案就完成了。需要注意的是，在具體的電商網(wǎng)站營銷策劃方案執(zhí)行過程中，不管前期考慮多周詳，也一定有需要調(diào)整的細節(jié)。所以，前期策劃、組織領導和執(zhí)行監(jiān)督控制。是一樣都不能缺失，才能將電商網(wǎng)站營銷工作越做越好。運籌帷幄，決勝網(wǎng)絡。 |
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