據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù),2009年,中國網(wǎng)絡(luò)購物的規(guī)模達(dá)1.08億人,年增長45.9%,網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)28.1%。2009年全國網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)金額總計(jì)為2500億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2%。據(jù)正望咨詢E-Tailing Trends電話調(diào)研和網(wǎng)上零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2009年服裝網(wǎng)上零售同比增長97%,市場規(guī)模從2007年的150億增長到2009年的640億,預(yù)計(jì)2010年服裝網(wǎng)上零售市場規(guī)模將比2009年增長80%,達(dá)到1150億元的市場規(guī)模。服裝行業(yè)門戶網(wǎng)站會(huì)越來越受廣大用戶的歡迎。
一、由于缺乏有效的市場調(diào)查和研究,缺乏有效的引導(dǎo),社會(huì)服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤率相對(duì)較高的常規(guī)產(chǎn)品,如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。男裝生產(chǎn)漸成格局,知名品牌求“系列化”、“層次化”趨勢(shì)明顯,在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動(dòng)腦筋,但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設(shè)計(jì)以及相關(guān)基礎(chǔ)研究等方面下真功夫。
其實(shí)這些都是動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展根基,妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場占有率的關(guān)鍵因素,因此才會(huì)出現(xiàn)一方面服裝供量過剩、價(jià)格猛跌,另一方面消費(fèi)者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。
二、行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡,東西部差距沒有得到改善。大、中、小型企業(yè)發(fā)展不均衡,盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還廣泛存在,特別是相當(dāng)多的中小企業(yè)不能根據(jù)自己能力的大小,開發(fā)適合企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品來吸引和滿足特定的市場,不論條件地“克隆”好銷的產(chǎn)品、成功的營銷模式等的“一窩蜂”現(xiàn)象常見于市,妨礙了中小企業(yè)的發(fā)展。服裝行業(yè)的主體應(yīng)在中小企業(yè),中小企業(yè)可以發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。由于缺乏交流和合作,東西部服裝業(yè)不論是在經(jīng)營理念、管理模式上,還是在產(chǎn)品檔次、人員素質(zhì)上,以及在信息集散等方面都存在相當(dāng)大的反差,東部的能力得不到延伸,西部的水平無法提高,影響了我國服裝行業(yè)的整體均衡發(fā)展。
三、供需失衡,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整難以到位。由于國內(nèi)企業(yè)缺乏對(duì)市場的調(diào)研,加之國內(nèi)市場尚不規(guī)范,生產(chǎn)同一類型、同等檔次產(chǎn)品企業(yè)多;而認(rèn)真研究市場、調(diào)查市場,生產(chǎn)符合特定消費(fèi)群、并能進(jìn)一步研究其愛好和變化,以達(dá)到穩(wěn)定消費(fèi)群體的企業(yè)少。這種情況造成市場上有的產(chǎn)品積壓過剩,有的產(chǎn)品難覓其蹤,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整始終難以到位,市場的有效供給能力急待得到提高。
四、重視硬件,輕視軟件;注重外功,忽視內(nèi)功。對(duì)于許多服裝企業(yè)來說,投入大量資金對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳,引進(jìn)先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng),都已不成問題,但聲勢(shì)浩大的外表后面到底有多少貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容,如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等,企業(yè)家心里難有一本明白帳,這直接影響到每個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不少服裝企業(yè)已經(jīng)不同程度地引進(jìn)和開發(fā)了信息管理系統(tǒng),但根據(jù)我們調(diào)查,這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用效果并不十分理想。
近年來,工業(yè)發(fā)達(dá)國家的服裝企業(yè)CAD/CAM的應(yīng)用普及率以及企業(yè)Internet的上網(wǎng)率已達(dá)到80%以上,而我國服裝企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)將高新技術(shù)的應(yīng)用缺乏主動(dòng)性,對(duì)用先進(jìn)的信息管理技術(shù)改變落后的管理現(xiàn)狀、推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步缺乏自覺性;企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才,對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用缺乏實(shí)際操作與維護(hù)的能力;對(duì)服裝企業(yè)開發(fā)應(yīng)用信息技術(shù),各方面的認(rèn)識(shí)、扶持和投資力度不夠;行業(yè)管理組織對(duì)信息技術(shù)應(yīng)用的推廣力度不夠,……。因此,目前我國服裝企業(yè)信息技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對(duì)落后,與國際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn),更難以跟上瞬息萬變的信息時(shí)代快速發(fā)展的步伐。
另外,對(duì)1999年下半年及2000年一季度我國服裝出口的增長應(yīng)全面地、客觀地看待。目前服裝出口形勢(shì)的好轉(zhuǎn)尚帶有恢復(fù)性,2000年1月、2月服裝出口金額雖比上年同期有75%、49%的增長幅度,但月底服裝出口金額絕對(duì)值27.12億美元和20.26億美元,只相當(dāng)于我國1996年的月平均水平,而且這種恢復(fù)性的增長有很大程度是靠國際市場環(huán)境趨好和國家政策效應(yīng)拉動(dòng)的結(jié)果。應(yīng)該看到,我國服裝行業(yè)及企業(yè)本身結(jié)構(gòu)調(diào)整和擴(kuò)大出口的內(nèi)在動(dòng)力對(duì)出口增長的影響還不明顯,如何提高我國服裝行業(yè)的整體水平和對(duì)國際市場變化的適應(yīng)能力,增強(qiáng)我國服裝出口的后勁,仍是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的要解決的根本問題