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不管是有傳統(tǒng)媒體依靠的新聞網(wǎng)站，還是由宣傳部主辦主管的新聞門戶網(wǎng)站，或者是當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w共同打造的地方新聞網(wǎng)絡(luò)旗艦，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的懵懂探索期，進(jìn)入了起步發(fā)展期，不論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益都有明顯的提高。筆者一直在地方性新聞網(wǎng)站工作，從事內(nèi)容建設(shè)工作三年多，在探索中漸漸清晰了地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)發(fā)展的方向，在此談?wù)勛约簜€(gè)人的一點(diǎn)看法。
一、地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的瓶頸和尷尬處境
地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容一般來說都是從傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載而來，原創(chuàng)新聞非常少。沒有原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站作為一個(gè)新聞媒體的功能就無法很好的體現(xiàn)，但是目前地方新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)能力還太弱。
首先，地方性新聞網(wǎng)站的規(guī)模一般都不是很大，從事新聞采編工作的人員更是少而又少。第二，一些新聞網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)容建設(shè)重視不夠，認(rèn)為網(wǎng)上有的是新聞和信息，賺錢要緊，或由于對(duì)技術(shù)的不了解，對(duì)技術(shù)的倚重和重視更多些。第三，由于新聞網(wǎng)站是新生的媒體，經(jīng)濟(jì)積累和自身造血功能還比較弱，選擇到網(wǎng)站來工作的新聞從業(yè)人員比較少，大部分是經(jīng)驗(yàn)不足的大學(xué)畢業(yè)生或經(jīng)驗(yàn)相對(duì)比較少的其他行業(yè)的從業(yè)人員，使得新聞網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說稍微薄弱一些。第四，作為依傍傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，從發(fā)行和保護(hù)紙質(zhì)媒體的角度來說，以及從節(jié)約新聞資源和采編力量的角度來說，會(huì)限制新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)。第五，目前社會(huì)對(duì)新聞網(wǎng)站的認(rèn)可度還有待提高，由于對(duì)網(wǎng)站有歷史偏見，大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)度還是懷疑的，這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞還不能讓廣大受眾信服，自然也影響了它的發(fā)展。
由于上述各種原因，地方新聞網(wǎng)站原創(chuàng)新聞受到了很大的限制，新聞網(wǎng)站不做新聞，一味的轉(zhuǎn)載和提供各種服務(wù)，很難承擔(dān)起國家建立地方性新聞網(wǎng)站的初衷。
原創(chuàng)性不強(qiáng)是地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的瓶頸，而網(wǎng)站本身的一些因素，則使地方性新聞網(wǎng)站陷入一種尷尬的處境。
第一，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)僵化、雷同。由于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還跟不上網(wǎng)站發(fā)展的步伐，不少地方性新聞網(wǎng)站的頁面還走不出"千網(wǎng)一面"的怪圈，網(wǎng)站之間是"天下網(wǎng)頁大家抄"，很少能設(shè)計(jì)出具有地方特色的網(wǎng)頁，當(dāng)然這也跟決策層對(duì)于網(wǎng)站的定位不明晰有關(guān)系。這使得目前不少網(wǎng)站的內(nèi)容頁面猛一看過去類似于其他網(wǎng)站，缺少特點(diǎn)。
第二，內(nèi)容缺少新意。原創(chuàng)力量的薄弱，網(wǎng)站的內(nèi)容大部分來自當(dāng)?shù)孛襟w或其他網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，特別是對(duì)為數(shù)不多的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，使得大部分網(wǎng)站的內(nèi)容趨于雷同。
第三，互動(dòng)性不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，互動(dòng)性強(qiáng)是它的一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但是，目前地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容互動(dòng)性比較弱，引導(dǎo)不夠或指示不明，或不重視，或由于網(wǎng)站影響力弱，內(nèi)容被關(guān)注程度不夠等，都導(dǎo)致了網(wǎng)站沒有很好的發(fā)揮互動(dòng)性這一優(yōu)勢(shì)。
第四，內(nèi)部分工不明晰。有些網(wǎng)站內(nèi)部分工不明晰，或不太科學(xué)，將內(nèi)容分為新聞和頻道。新聞?dòng)尚侣劜孔?，頻道等資訊讓商務(wù)部負(fù)責(zé)，甚至承包給商家甚至個(gè)人。由于從事商務(wù)的人員對(duì)內(nèi)容建設(shè)不熟，或商家和個(gè)人本身就不是從事這方面工作的，加上對(duì)利益最大化的追求，往往導(dǎo)致了內(nèi)容的更新不及時(shí)，或內(nèi)容文不對(duì)題，甚至違反國家相關(guān)法律法規(guī)的后果。不僅不利于網(wǎng)站形成自己的風(fēng)格，甚至?xí)驗(yàn)閷?duì)內(nèi)容把握的不謹(jǐn)慎而導(dǎo)致新聞事故或政治事故。
地方性新聞網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)當(dāng)中的種種束縛阻礙了它的快速發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)部門在網(wǎng)站內(nèi)部成為了花錢不掙錢的部門，更由于沒有經(jīng)濟(jì)收益，人手少，從業(yè)人員素質(zhì)不夠高，政治任務(wù)偏多等因素，更導(dǎo)致了目前很多地方性新聞網(wǎng)站很難做強(qiáng)內(nèi)容，做出新聞品牌，處于灰不溜秋的尷尬處境。
二、加強(qiáng)本地資訊，建立當(dāng)?shù)厝说纳顚?dǎo)航站，建成網(wǎng)絡(luò)世界惟一的不可替代的網(wǎng)站
原創(chuàng)難做，但不是做不到，只要注意選取角度，突出重點(diǎn)，就可以實(shí)現(xiàn)"四兩撥千斤"的目的。
1、做好突發(fā)性新聞的順手拿來，以及最快的跟蹤報(bào)道。突發(fā)性事件，對(duì)于任何一個(gè)媒體來說，都是可遇而不可求的。如果遇上，網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)發(fā)稿的優(yōu)勢(shì)，可以搶到頭啖湯喝，"9.11事件"就是很好的例子。如果沒能做到首發(fā)，也可以做好跟蹤報(bào)道。就算是與傳統(tǒng)媒體同時(shí)采訪，也能夠最快的報(bào)道事件的發(fā)展，并發(fā)揮海量信息的特點(diǎn)，最大限度的進(jìn)行報(bào)道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體的功能，實(shí)現(xiàn)圖文、音視頻、Flash等功能的同時(shí)報(bào)道。
2、權(quán)威信息發(fā)布不可缺失。由于地方性新聞網(wǎng)站的特殊背景，故要樹立其作為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站或地方新聞門戶網(wǎng)站的地位，或凸現(xiàn)它作為當(dāng)?shù)攸h委政府的喉舌網(wǎng)站的作用和信息發(fā)布可靠性，對(duì)當(dāng)?shù)攸h委政府的權(quán)威信息、公告的發(fā)布則是不可缺失的一塊，這一塊做好了，對(duì)樹立網(wǎng)站的權(quán)威性有著事半功倍的效果。
3、全力以赴做好當(dāng)?shù)刭Y訊。當(dāng)?shù)氐馁Y訊是地方性新聞網(wǎng)站存在于網(wǎng)絡(luò)世界的重要理由和條件之一。某網(wǎng)站改版以后，新聞中心加入了大量的當(dāng)?shù)刭Y訊，新聞中心的日點(diǎn)擊量一下翻了三倍。地方性新聞網(wǎng)站對(duì)當(dāng)?shù)刭Y訊的獲取具有巨大的地緣優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，在構(gòu)成地方性新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民中，外地網(wǎng)民畢竟是有限，除了與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)系或?qū)Ξ?dāng)?shù)馗信d趣的網(wǎng)民以外，其他網(wǎng)民估計(jì)很難去點(diǎn)擊當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站。而本地網(wǎng)民則對(duì)本地資訊有著長久的高度的興趣。從每天的新聞排行來看就可知道，本地新聞幾乎總是高居榜首，點(diǎn)擊率在所有新聞點(diǎn)擊總量中的比例是最大的。所以，推而言之，不僅是新聞資訊，生活資訊更是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)。將當(dāng)?shù)厣钯Y訊做好做足，把新聞網(wǎng)站做成當(dāng)?shù)乩习傩丈畹膶?dǎo)航站。開門七件事都能在網(wǎng)上找到需要的信息，使當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民把上網(wǎng)站查尋生活信息，成為生活的習(xí)慣。那么對(duì)于吸納本地網(wǎng)民的有效點(diǎn)擊量，提高網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量和全球排名是非常有力的。同時(shí)還能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，由于網(wǎng)站吸納的都是本地有效的受眾群，是有需求的受眾，那么對(duì)于網(wǎng)站的商務(wù)活動(dòng)是非常有益的，甚至商家和廠家都會(huì)自動(dòng)找上門來。搜索網(wǎng)站的競價(jià)廣告獲得成功就是有力的實(shí)證。
4、當(dāng)?shù)刭Y料的有效匯集。與當(dāng)?shù)刭Y訊不同，當(dāng)?shù)刭Y料的匯集更側(cè)重于當(dāng)?shù)厝宋臍v史、地理物產(chǎn)、政策法規(guī)等資料的收集歸納。如果說生活資訊側(cè)重于吸納本地網(wǎng)民的有效點(diǎn)擊率的話，當(dāng)?shù)刭Y料的有效匯集不僅是作為一個(gè)地方新聞網(wǎng)站自身標(biāo)志性內(nèi)容建設(shè)的必須外，也是吸納外地網(wǎng)民的有效和必須的方法。在解決了版權(quán)問題的基礎(chǔ)上，地方性新聞網(wǎng)站可以在網(wǎng)上建立當(dāng)?shù)刭Y料的"大圖書館"，或可做各種新穎的小型分類圖書館等。
當(dāng)然我們所說的原創(chuàng)還可以通過對(duì)信息的再編輯，以信息增值來實(shí)現(xiàn)。新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站一直都沒有新聞的發(fā)布權(quán)，但他們通過對(duì)新聞的再次編輯，同樣實(shí)現(xiàn)了新聞的"原創(chuàng)"，取得了內(nèi)容建設(shè)的成功。
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